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首創窖齡品類10周年后 瀘州老窖推出窖齡酒生肖(鼠)酒 次高端空間全面打開

2020年06月13日09:12   來源:酒業家

  “白酒的次高端新空間已經打開,很多實力型品牌都在為此躍躍欲試!”

  對于激流勇進的瀘州老窖而言,唯有一次次地不斷創新,持續為品牌注入新的活力,才能獲得爬坡上行的足夠動力。近日,酒業家從瀘州老窖獨家獲悉,在首創窖齡品類概念10年后,瀘州老窖推出了具有重要紀念意義的百年瀘州老窖窖齡酒生肖(鼠)酒,繼續加碼次高端新空間,以持續壯大瀘州老窖的腰部力量。

  加碼次高端,瞄準新空間,瀘州老窖“壯腰”行動正在加速推進。

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首創窖齡品類10周年后

瀘州老窖推出窖齡酒生肖(鼠)酒

  酒業家了解到,瀘州老窖提出窖齡品類概念至今已經10年,為其發展及“壯腰”工程作出了重要貢獻。

  2011年,白酒行業發展到頂峰,為適應高端白酒消費者需求的變化和消費的升級,國窖1573、茅臺等全國高端白酒價值走高,朝著中國奢侈型白酒品牌目標邁進,從而次高端價位段留下了“真空黃金地帶”。

  作為中國濃香型白酒“濃香鼻祖·酒中泰斗”的瀘州老窖,當時順應消費形勢需求,適時推出“窖齡酒”——白酒新概念,并適時推出了30年窖齡、60年窖齡、90年窖齡三款單品。

  后來,瀘州老窖對窖齡酒的定位進行了調整和聚焦,進一步優化配置了資源,推動百年瀘州老窖窖齡酒在次高端的快速成長。

  據了解,目前百年瀘州老窖窖齡酒已經形成了以董事長陸廣生、總經理張敏為核心上千人的營銷團隊,而百年瀘州老窖窖齡酒也已邁過10億大關,正在朝20億目標挺進。

  2020年,是百年瀘州老窖窖齡酒誕生的第十個年頭,而百年瀘州老窖窖齡酒已累計完成銷售100億+的業績,為順應時代浪潮,致敬時代、致敬創新創業和先鋒精神,在這個特殊的時刻,瀘州老窖推出了百年瀘州老窖窖齡酒生肖(鼠)酒,意在進一步壯大百年瀘州老窖窖齡酒的產品力量,夯實瀘州老窖的腰部力量。

  “不僅是偶像派,更是實力派?!本茦I家了解到,即將上市的百年瀘州老窖窖齡酒生肖(鼠)酒,甄選民國年間新建的窖池群釀造。由傳承23代的國家級非遺“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”國家級大師釀造,采用王者級新酒體,使得百年瀘州老窖窖齡酒生肖(鼠)酒窖香濃郁、酒味非凡。

  據觀察,百年瀘州老窖窖齡酒生肖(鼠)酒把中國民間傳統藝術---剪紙生肖鼠元素融入到插畫中,將經典傳承與時尚國潮完美結合,既表達了東方美學文化,又傳遞著現代感、國際范兒,體現了現代“精英人士”豐富多彩的現代生活,讓傳統與時尚實現完美結合。

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聚焦收藏+禮贈

瀘州老窖正在全面打開次高端新空間

  酒業家從瀘州老窖方面獲悉,百年瀘州老窖窖齡酒生肖(鼠)酒專為收藏、禮贈而打造,未來將限量定制、限時發售,具有很大的升值空間。

  這是一個全新的時代,新時代就會有新的商業機會出現。白酒營銷專家、卓鵬戰略董事長田卓鵬指出,在當前消費升級的大背景下,白酒形成了100向200元升級、300向400元升級的趨勢,而這個升級的趨勢至少能為百年瀘州老窖窖齡酒這樣的新品類帶來200億的市場空間,這就是所謂的次高端新空間。而瀘州老窖除特曲外,還開發了十分契合次高端消費的百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖養生酒等,在次高端白酒的產品研發和市場開發上,瀘州老窖已經走到了前面。

  另有行業觀察人士指出,當前的瀘州老窖,正在經歷從五大單品的“大單品”突破,到養生酒、創新酒“多品類”覆蓋轉型期,其目的還是欲借消費細分升級、需求多元化的特殊時期,通過產品的細分、品類的創新進一步擴大市場的占有率。此次在原有窖齡酒的基礎上推出百年瀘州老窖窖齡酒生肖(鼠)酒,就是一個典型的產品擴充案例,欲借疫后次高端新空間打開之機,全面覆蓋次高端市場,從宴請、禮贈擴充到定制、收藏,進一步吸納次高端的粉絲,完成品牌和市場層面的再次升華。

  酒業家分析認為,瀘州老窖研發、推出契合消費發展趨勢的生肖類收藏、紀念產品,是契合消費者對酒類生肖文化消費的需求,通過生肖類專屬產品的開發,在目標消費人群中營造尊崇氛圍,為消費者創造更多的品牌價值和產品價值。

  成都酒商緱總認為,從消費端和白酒行業產品發展趨勢來看,基于消費人群細分所誕生的品牌和品類都得到了不錯的發展,此前推出的國窖1573生肖酒、新春禮酒,以及此次推出的百年瀘州老窖窖齡酒生肖(鼠)酒等,各自都有十分明確的特定消費人群,加上限量發行的計劃,上市后必然會被哄搶。

  百年瀘州老窖窖齡酒的市場開發已歷十年,瀘州老窖在次高端的開發上已經取得了階段性的成果。此次百年瀘州老窖窖齡酒生肖(鼠)酒的推出,進一步把瀘州老窖在次高端上向前推進了一程,其“壯腰”工程也再次得到了加持。

  “市場競爭中,預判和占位很重要。在對次高端的爭奪上,瀘州老窖無疑又一次占得了先機?!睂τ诩磳⑸鲜械陌倌隇o州老窖窖齡酒生肖(鼠)酒,有行業人士認為它是瀘州老窖在次高端市場擴展上的一次重要嘗試,值得行業內的企業學習和借鑒。

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